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tiandao 元宇电竞 2022-07-29 129 0

猎豹全球智库主编容荣作为演讲嘉宾,分享报告内容

2017年9月21日,RTC2017实时互联网大会在北京举行,“猎豹大数据”作为重要合作伙伴,在大会上与声网Agora.io联合发布企鹅电竞官网网页观看了《2017中国泛娱乐社交报告》。

结合“猎豹大数据”移动数据分析平台和声网的独家数据,猎豹全球智库复盘从2016年下开始进入“下半场”的直播领域在一年中的动态,通过整理移动互联网领域泛娱乐领域发生的大事,为大众展开泛娱乐社交领域的完整版图。

以下为报告全文:

第一部分 直播下半场的主旋律,依然是烧钱、烧钱、烧钱企鹅电竞官网网页观看

一、榜单解读

与猎豹全球智库在去年10月的排行榜相比,从周活跃渗透率来看,有涨幅的app只占据三分之一(下图中:绿色代表周活跃渗透率数值下降,红色代表数值上升),直播app整体市场规模已经差不多固定、上涨空间小。

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1.新上榜的腾讯系产品

从排名的变化来看,腾讯的企鹅电竞、Now直播,和依托于新浪平台、一下科技的一直播,进步最多:大公司、大IP、大流量带来的红利成为它们逆袭的武器企鹅电竞官网网页观看

企鹅电竞和Now直播虽然同是腾讯的直播产品,但是侧重点各不相同:企鹅电竞是游戏直播平台,打着“王者荣耀官方直播平台”的旗号过关斩将;而Now直播则是基于地理位置、结合企鹅电竞官网网页观看了小视频、直播功能的泛娱乐直播平台。

2.不得不提的王者荣耀

企鹅电竞的上升,乃至大部分游戏直播平台的活跃,都得益于2017最强现象级游戏——王者荣耀的横空出世及超级爆发。

根据猎豹全球智库的2017年上半年数据,王者荣耀位列游戏类第一名,周活跃渗透率达到8.66%,仅次于快手,进入中国总排行榜前20名。企鹅电竞的排名一年里突飞猛进,跟它成为王者荣耀官方直播平台有很大的关系。

3.落榜的两个app

几家欢乐几家愁,也有两个曾经在TOP 15的直播app落榜了,它们是视吧和全民直播。视吧是大智慧旗下的直播app,最初主打秀场,曾经在线下做了大量广告,以丰厚回报招募主播,在去年的排行榜上一度超过花椒、进入前十。从趋势图可以看见,视吧在2016年10月中旬开始逐步下跌。应用宝显示,视吧最新一个版本的更新在今年7月,做回大智慧的老本行,加入了财经直播。

相比之下,全民直播的跌幅并不算大,但是它在2016年9月底拿到了5亿人民币的A轮融资,表现也可以说不尽人意。

二、2017年5月,直播再洗牌

从Top 15的直播app背后的公司实力看,都是大公司背景、大额融资,或两者兼而有之。排名第二的YY属于上市公司欢聚时代,排名第四、第八的企鹅电竞和Now直播属于腾讯,其它分别都是中国移动、一下科技、小米、人人(上市公司)、酷狗等大公司自家的产品。除此之外的app,都无一例外选择了融资,或者被更大的金主并购。

不知道是巧合还是其它原因,这些事件大多数发生在2017年5月。

映客、龙珠直播分别被宣亚国际、苏宁并购,虎牙、触手、熊猫直播、花椒直播以及传说中将要公布融资的斗鱼直播,融资金额都在4-10亿人民币的级别。直播,仍然是人民币玩家的游戏。

除了大部分融资、映客被并购都发生在2017年5月,还有一个规律可循:获得融资的,除了花椒之外,都是游戏直播为主的app。

相比泛娱乐或秀场直播app,游戏直播app的发展相对稳健很多,这与直播和游戏之间的天然属性接近有很大关系。

三、从短视频到直播,从直播到短视频

在直播兴起的时候,快手、陌陌等短视频app纷纷加入直播功能,也因此走向了成功的道路:快手数据一路走高,获得腾讯领投的3.5亿美元;而陌陌更是靠直播获得了盈利。根据陌陌2017Q2财报显示,直播业务贡献收入达到2.594亿美元,占总营收的83.1%。虽然这次的财报没有达到预期而造成股价下跌,但从陌陌开始做直播之后,股价在2016年到2017年上涨了4倍。

从短视频加入直播功能是成功的,那逆向从直播到短视频是否可行?这里有两个例子,两个结局:

火山小视频和映客。

火山小视频最初叫火山直播,内嵌在今日头条做秀场直播。一年前,火山小视频在猎豹全球智库的直播排行榜50多名,但现在从周活跃渗透率来看,火山小视频已经远远超过了直播第一的虎牙。

火山小视频转型后直接对标快手,最近在农村开发布会闹得沸沸扬扬。2017年5月,网传火山小视频花2000万从快手挖走主播MC天佑,把火山小视频的知名度推向一个高峰;而同样是5月,映客被宣亚国际并购。

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映客是直播app最具有代表性的产品,游戏直播很早就已经存在,而映客定位的‘泛娱乐“,是超越秀场的小众、游戏的垂直而存在的新形式社交直播。猎豹全球智库的2016年2月涨幅榜上出现映客,宣告直播app走上风口;映客的投资方出让股权,把映客推向70亿小独角兽的高峰;映客加入短视频功能,紧接着就是短视频app在2017年初的大爆发;而映客“ 卖身”,意味着直播的一个时代已经终结。

无独有偶。最近花椒直播也高调宣布进入短视频领域,自企鹅电竞官网网页观看我定位“视频交友平台”。从更新的app功能来看,花椒与陌陌比较类似,面对的竞争,就更为激烈了。花椒和映客们路向何方,可能也是广大直播app想要知道的答案。

四、秀场没落了吗?野火烧不尽,春风吹又生

泛娱乐、秀场发展艰难,一方面因为,优质内容被短视频app抢夺一空,泛娱乐直播往往言之无物,观众审美疲劳;另一方面,泛娱乐优势所在的“秀场”、“美女”曾是吸引用户的灵药,然而聚集大量用户后,平台面临更加严苛的监管,触及红线就会万劫不复。过度自查的结果导致缺乏刺激,最终变成恶性循环。

大的秀场平台苦苦挣扎,闷声发大财的小平台却数不胜数。在新登上猎豹全球智库2017上半年排行榜的直播app中,100%都是秀场app。

五、BAT时代落幕,百度也基本上退出直播

去年猎豹全球智库曾经根据公开资料整理了一份BAT的直播行业布局:

百度进入最晚、投入最少;

阿里结合自身优势,扶持陌陌的同时,偏向走内容电商的差异化路线;

腾讯作为社交之王,强势要占领直播领域。

百度进入最晚、投入最少;

阿里结合自身优势,扶持陌陌的同时,偏向走内容电商的差异化路线;

腾讯作为社交之王,强势要占领直播领域。

一年后,再看这份布局表,我们把存在感低的app涂成了灰色,答案一目了然:正如市值一样,BAT时代落幕了,百度也基本上放弃了直播。

第二部分 狼人杀:娱乐化的超级IP,巨头入场

直播领域进入下半场后,其实远非数据看起来这样乏善可陈,有一些东西在悄悄改变着。除了王者荣耀的主播走红之外,狼人杀游戏,在2016年底随着综艺而走红。

一、开局:十几年的老游戏,从综艺复辟

狼人杀是一个已经存在了十多年的游戏,跟”天黑请闭眼“等杀人游戏类似,是一个凭借玩家发言进行逻辑推理的游戏。

狼人杀的综艺最早可以追溯到2015年,直播平台战旗做了一个叫《Lying Man》的节目,首次把狼人杀引入到综艺当中。“国服第一狼王”JY也是从这个游戏中声名鹊起。但Lying Man的游戏规则从简单易懂到后期花样百出,以竞技性、逻辑性为基点,始终是小众的节目。

战旗的《Lying Man》是最早的狼人杀综艺之一

让狼人杀真正火起来是米未的《饭局的诱惑》综艺节目,邀请明星进行访谈+玩狼人杀,一举把狼人杀这个游戏推向大众层面。

《饭局的诱惑》请明星容祖儿和阿娇玩狼人杀

在《饭局的诱惑》播出前后,一个个狼人杀app如雨后春笋般涌现出来。

狼人杀app可以解决玩家的几个痛点:

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1.狼人杀游戏规则复杂,机器的法官比真人更靠谱

2.狼人杀对游戏玩家数量要求较高,最少需要6个人才能开始游戏,线上形式更容易组局,节省等待以及在路途上的时间

3.狼人杀游戏可以帮助陌生人迅速熟悉,是很好的陌生人社交手段

二、“先发”、“正统”未必优势,“流量”、“背景”才是王道

从排行榜上来看,狼人杀app的世界遵循互联网的一贯规则,“先发”、“正统”未必优势,“流量”、“背景”才是王道。

1.欢乐狼人杀

位于排行榜第一的欢乐狼人杀,跟虎牙、YY直播一样,是欢聚时代的产品。欢聚时代是中国有名的互联网语音平台提供商,技术十分成熟,旗下产品以直播为主:主打秀场的YY直播,游戏直播虎牙、连麦功能为主的多玩对战、主打海外市场的bigo live……

在这个前提下,欢聚时代做狼人杀是有独特优势的,一方面,YY、虎牙作为直播的头部产品,必然要加入狼人杀的直播功能;而从这两个平台为新产品导流,效果立竿见影。

从日活来看,欢乐狼人比狼人杀(上海假面)的发展晚了3个月左右,但后来居上。

“欢乐狼人杀”新增安装渗透率在5月7日这一天达到顶峰。这与5月6日晚快乐大本营上演的明星豪华阵容欢乐狼人杀有直接关联。该App代言人是谢娜,加上TFBOYS、马可、张靓颖等多个明星参与节目中,为“欢乐狼人杀”背书,可谓成效显著。

2.饭局狼人杀

目前排名第三的“饭局狼人杀”,简直可以说是一个“含着金汤匙出生”的产品了。在《饭局的诱惑》综艺火了之后,制作方米未又做了《饭局狼人杀》综艺,在节目中推广同名app。爱奇艺前首席内容官、米未传媒创始人CEO、主持人马东,在节目中用二维码挡脸,为了推广饭局狼人杀app可谓花样百出、不遗余力。

然而,从“猎豹大数据”来看,在节目和app同时上线的几周内,app的活跃数据并不尽人意。

真正的转折出现在7月12日腾讯宣布独家代理“饭局狼人杀”,紧接着,就快、准、狠地把资源都贡献出来了:从趋势图可以清晰看见,7.18-7.24这一周,饭局狼人杀的用户规模有了质的突破。腾讯旗下7个有直播功能的平台(Now直播、企鹅电竞、QQ空间、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报、腾讯直播),同步直播《饭局狼人杀》综艺,推广app;同时微信、QQ的好友关系、入口都给了“饭局狼人杀”app。

腾讯的全力支持,让饭局狼人杀迎来小高潮。

第三部分 狼人杀的本质,也许是直播2.0

一、狼人杀&直播:合作共生

在2016年的直播报告中,猎豹全球智库就预测过,连麦功能将成为直播app的标配,让更多用户可以实时互动。狼人杀就诞生在多人语音互动的技术基础上。

从网页连麦、到移动端视频、多人聊天再到狼人杀的6人以上群体聊天,语音技术突飞猛进。在这个方面,直播和狼人杀属于差异性互补。

根据声网提供的数据,在直播连麦的场景中,双人连线占据最高的比例,达到31.31%,5-10人的实时连线百分比最少。而在狼人杀游戏中,6人局、9人局和12人局是标配。

狼人杀以6人以上的连麦为主

直播和狼人杀另一个很大的差异在于,直播用户连麦时用语音和视频的比例大概为6:4,但狼人杀用户99%以上都是用语音。这说明,在直播的世界里看脸很重要,但狼人杀是逻辑游戏,听发言才是首要。

从流量分布时段来看,直播和狼人杀呈现同样的规律:在晚上22点达到顶峰,周末高于工作日。由于一局狼人杀游戏的时间一般都超过20分钟,模式更重,因此周末和工作日的区别更加明显。

狼人杀的属性和直播平台天然强相关,跟直播平台的合作也特别密切。

从狼人杀和直播app的特性来看,彼此之间有分工,也免不了竞争关系。

二、狼人杀 VS 直播:更大的前景

根据声网的数据,从在线时长分布来看,狼人杀的特点更加明显:超过34%的用户一次在狼人杀app中在线5个小时以上。在互联网下半场,谁占据了用户更多的时间,谁就取得巨大的优势:从这个角度来看,狼人杀的前景十分可观。

如果把直播和狼人杀看作同一属性的app,狼人杀一度超过直播app。

从狼人杀作为一个大IP的角度来看,想象空间更大,可以真正实现线上和线下、综艺和赛事、电商变现的相互融合。

三、以史为鉴:狼人杀的下半场,已经在路上

判断是否进入下半场的标准第一:巨头入场,流量压制。

除了从0到1的狼人杀app,更多类型的app加入到狼人杀的阵营中来。

1.陌陌

转型直播尝到了甜头的陌陌,最近加入了狼人杀的战场。在陌陌新发布的版本中,狼人杀被摆在最显要的一个位置。

陌陌新改版的首页加入狼人杀功能

陌陌是一个基于地理位置的社交app,对于陌陌来说,“陌生人社交”最大的痛点有两个,第一是陌生人聊天缺乏内容,第二是用户聊得投机之后互相交换微信,对陌陌平台没有归属感。而狼人杀恰恰可以为陌陌解决这两个痛点。第一,狼人杀是一个发言游戏,一局游戏下来,可以加深陌生人之间的了解;第二,在陌陌上玩狼人杀的玩家,可以通过地理位置线下组局,可以加强对陌陌平台的归属感。从这个意义上来说,狼人杀甚至比直播更加适合陌陌。

2.QQ

QQ群聊里面加入狼人杀

除了QQ游戏给了“饭局狼人杀”很好的入口,但QQ仍然自己开发了一个叫“QQ狼人杀”的app,并且在QQ群里也加入了狼人杀功能。

可以说,在狼人杀领域,腾讯几乎动员了一切可以动员的力量……

如果把拥有丰富功能的巨头app和垂直app都排在一起,我们看到的结果只能用四个字来形容:底牌压制。不管从打开次数还是周活跃渗透率来看,陌陌压倒了所有直播和狼人杀app,同时又被QQ彻底压制。

另外,根据36kr的消息,网易的“梦幻狼人杀”已经在内测了。

判断是否进入下半场的标准第二:爆发期过去,增长渐缓。

根据“猎豹大数据”,狼人杀app在近一个月都有不同程度的下降。

如果说这个下降跟暑期档的结束有关,是季节性而非狼人杀本身的问题,那么从”猎豹大数据“展示的7日留存来看,狼人杀app就没有那么乐观了:比直播app的留存率普遍低。

狼人杀app,除了与生俱来的优势,也有绕不过的坎。例如,狼人杀app上多数是陌生人组局,游戏规则复杂,玩家的智商、对游戏的理解水平高低不一,难以保证每个人都有很好的游戏体验。另一个问题,狼人杀游戏时间太长,模式太重,从频次和用户热情持续程度来说并没有优势。

结语 新形式社交的路,到底向哪里走?

从去年爆火的直播,隐约可以推测的是狼人杀app的走向;从Pokemon Go、皇室战争到阴阳师,可以想到传奇如王者荣耀也必然会迎来光荣谢幕的一天。那么,下一个风口在哪里?下一个现象级从哪里诞生?

近年来,“社交属性”这个词被越来越多提及。“直播爆红的背后,是直播的社交属性”。“王者荣耀本质上不是一个游戏,而是社交”。 甚至狼人杀app在出现初期,在应用商店里就自我定位到“社交”分类而非游戏分类。

同时,越来越多的社交app通过加入短视频、直播、甚至狼人杀功能,来延长用户的在线时间。

我们所能看见的是,短视频、直播、狼人杀、游戏与社交之间的界限越来越模糊。猎豹全球智库总结了几组公式:

社交app+直播+短视频= Facebook、快手、陌陌、微博、qq空间

直播app+社交+连麦=映客、YY、Now直播……

直播app+游戏=虎牙、斗鱼、熊猫……

游戏app+社交+连麦=王者荣耀

游戏app+直播+社交+连麦=狼人杀

答案或许就在这里。

数据说明:

1.除特别说明外,数据来源于“猎豹大数据”(cn.data.cmcm.com)移动数据分析平台,猎豹全球智库将在此基础上为大家提供更权威、详实的移动互联网行业报告;

2.排行榜的排名依据为周活跃用户渗透率;只适用于安卓平台;

3.数据为猎豹产品日常功能收集,符合相关法律法规;

4.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响。

5.本文中部分引用到声网agora.io的数据,声网 Agora.io是全球实时云开创者,为开发者提供实时音视频通话,和实时全互 动直播技术服务。声网 Agora.io提供的实时云服务被广泛应用于直播、社交、企业协作、在线教育、游戏、远程医疗、金融等多个行业;与小米、陌陌、花椒、熊猫、贪吃蛇大作战、狼人杀、饭局狼人杀、天黑狼人杀、欢乐狼人杀等app深度合作。

访问:http://www.itdks.com/dakashuo/playback/1191,点击视频回放-立即报名,即可查看大会内容回放。

访问:https://pan.baidu.com/s/1kVrDrp1,获取大会PPT。

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